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【電商快評】蘑菇街被曝裁員 押注直播帶貨前景幾何?
網經社發布時間:2021年12月24日 13:44:31

(網經社訊)12月22日,有蘑菇街員工在某社交平臺上爆出蘑菇街正在大規模裁員。爆料稱,蘑菇街此次裁員,技術部門裁員比例高達80%,整體大概裁員30%,運維部門僅剩3人,產品崗則僅剩2人。創立10年,不斷轉型從未盈利,上市3年市值暴跌98%,一蹶不振。直播帶貨興起后,蘑菇街全面轉型直播電商,試圖趕上風口末班車。隨著薇婭、雪梨等頭部主播倒在2021年,直播電商在風中搖曳。

截至12月22日,拼多多市值743億美元,成為中國電商第三極;小紅書估值達200億美元,月活上億用戶,號稱年輕人消費的第一道入口;即便年內暴跌80%的唯品會,市值還有56.7億美元,反觀蘑菇街市值只剩4300萬美元。

據網經社(www.bbg6666.com)不完全統計,近來其他被曝裁員的知名互聯網公司還有還有騰訊、阿里巴巴、字節跳動、百度、滴滴、快手、唯品會、蘇寧、攜程、馬蜂窩、哈啰出行、vipkid、十薈團、美菜網、瓜子二手車、玩物得志、途家、去哪兒、水滴、宜信、清北網校、學而思等。對此,網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀。

觀點一:押注直播電商面臨考驗

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,近年來,直播電商迅速崛起,蘑菇街全面重心轉移直播電商,欲趕上順風車。隨著薇婭、雪梨、林珊珊偷逃稅被罰,直播電商監管進一步收緊。隨著頭部主播效應被分散,直播電商行業迎來一波洗牌,未來還有許多未知,因此對蘑菇街來說也是一大考驗。

觀點二:蘑菇街在探索路上 未做大受多種因素影響

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,蘑菇街包括之前合并的美麗說確實是依賴于淘寶生態起家做導購,所謂“成也淘寶敗也淘寶”。不過他認為敗也淘寶,可能不完全。首先至少它還活著,現在也還沒退市。再怎么說是一個上市公司,雖然市值只有幾千萬美金。第二個它一直在努力尋找方向,比如時尚電商、直播電商、短播,很多探索也還在路上。真的要說失敗,那只能說破產倒閉才是失敗。

曹磊進一步指出,客觀來講,它確實沒有做大,從某種角度來講,確實是企業經營的一種體現。但是也不完全對,有時還受整個大盤影響,中概股整體現在都低迷,騰訊、阿里都都跌,很多因素影響。

觀點三:蘑菇街擁有好的商業化能力 但失去流量能力

曹磊表示,蘑菇街如今的商業模式選擇,這正是這讓蘑菇街有了好的商業化能力,但失去了流量能力,與小紅書恰好相反。只能說在電商這個賽道做出規?;欠浅ky的,蘑菇街更擅長的是服務商家和主播,去跟擁有巨大資本加持的平臺們拼規模是注定會失敗的。

觀點四:蘑菇街的退路在于其擅長的服務能力

曹磊進一步指出,蘑菇街的退路就是它一直以來擅長toB的服務能力,至今蘑菇街平臺的主播仍然是全網粉絲轉化效率最高的一批主播,在這么小的流量盤子里,還能做出單場上億的銷售額說明蘑菇街在to B運營的方面是很強的,但是很可惜一直以來這個能力沒有被放大?;蛟S近期的這次裁員是蘑菇街未來要轉型的一個信號,如果真的去做他們更擅長的事情,不再去品流量規模,或許還有翻身的機會。

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