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網經社莫岱青:頭部主播的壟斷反而對行業的發展不利
網經社發布時間:2021年12月24日 09:41:22

(網經社訊)網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青在接受《國際商報》采訪時表示:

1、淘寶頁面顯示,薇婭的淘寶店粉絲數量為9185萬,淘寶直播賬號有超9000萬粉絲。這樣的粉絲量無論是對薇婭夫婦控股的謙尋文化,還是對薇婭個人來說,都潛藏巨大的流量和變現率。雖然謙尋文化旗下有50位主播達人,但公司對薇婭的依賴性強,薇婭被封殺,無論是對他們自己還是公司,都是極大的損失。

2、頭部主播的壟斷反而對行業的發展不利。頭部主播的背后折射出巨大的資源集中效應,中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。對于商家來說也不利,例如,在“雙11”中,消費者原來可以通過會場找到自己,而現在要通過主播,實際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下,商家為了能夠進入到頭部主播的直播間,勢必要作出讓利和犧牲。這樣對商業生態來說造成了不均衡發展,也未必健康?!斑@次事件會讓頭部主播效應被分散,迎來一波洗牌,其他主播、MCN機構、品牌、商家等迎來更多機會。

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