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【電商快評】薇婭偷逃稅被罰13.41億元 直播電商前景幾何?
網經社發布時間:2021年12月21日 13:56:45

(網經社訊)12月20日,繼“雪梨”之后,直播帶貨“一姐”薇婭也因偷逃稅被罰。經查,薇婭在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元。杭州市稅務局稽查局對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計13.41億元。隨后,薇婭及其丈夫董海鋒先后在微博發文致歉。目前,薇婭個人微博、抖音、淘寶直播間等社交媒體賬號均已搜索無結果(詳見網經社專題:http://www.bbg6666.com/zt/wyjwtb/)。對此,網經社電子商務研究中心發布快評記者參考。

【觀點一:薇婭之事是典型偷稅漏稅行為】

網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所律師馬愷濃認為, 該事件的主要處罰原因是“虛構業務,把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉換為個人獨資企業的經營所得”,這鐘做法明顯具有偷逃個人所得稅的惡意,屬于稅收征管法規定的偷稅行為。

“《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十三條第一款規定:納稅人偽造、變造、隱匿、擅自銷毀帳簿、記帳憑證,或者在帳簿上多列支出或者不列、少列收入,或者經稅務機關通知申報而拒不申報或者進行虛假的納稅申報,不繳或者少繳應納稅款的,是偷稅。對納稅人偷稅的,由稅務機關追繳其不繳或者少繳的稅款、滯納金,并處不繳或者少繳的稅款百分之五十以上五倍以下的罰款;構成犯罪的,依法追究刑事責任?!瘪R愷濃說道。

【觀點二:薇婭被封殺對謙尋文化形成巨大損失】

據淘寶頁面顯示,薇婭的淘寶店粉絲數量為9185萬,淘寶直播賬號有超9000萬粉絲。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青提到,這樣的粉絲量無論是對謙尋文化,還是對薇婭個人來說,都潛藏巨大的流量和變現率,薇婭是謙尋文化的IP,雖說公司旗下有50位主播達人,但對薇婭的依賴性強,隨著薇婭被封殺,無論是她們自身,亦或是公司,都是及其大的損失。

【觀點三:直播電商到必須整改時期 不能成為“灰色地帶”】

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示,直播這樣的方式,在目前來看,已經到了必須整頓的時候了,很大一個原因是直播本身成為了實體經濟的“吸血鬼”。相比于實體經濟而言,虛擬經濟帶來的服務提升或者就業提升,對于實體經濟的傷害是非常大的。直播作為當前電商的一種新型的業態,坑位費、流量費、最低價等,正在逐漸吸干實體經濟的血液,已經到了不得不整改的地步了。

陳虎東進一步表示,電商的本質,在很大程度上,具有脫實向虛的特點,直播這樣的行為凸顯了這樣的特點。我們其實也看到了實體商業的門庭冷落,已經沒有了商業的煙火氣,這樣的環境會形成一種惡性的連鎖反應。后續以直播電商為代表的所謂吸金能力強的商業行為,基本上都會被整頓,這些行業的所謂頭部紅人,基本上都會成為現象級紅人。

莫岱青也認為,直播帶貨作為迅速崛起的經濟業態,隨著規模日益壯大,對于主播的納稅意識需要加強,而不能成為“灰色地帶”,這樣有助于營造公平并且有秩序的競爭環境。

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海融孚律師事務所程亮律師表示:伴隨著平臺經濟的發展,從事網絡主播進行直播帶貨的群體也越來越大,影視明星、網紅等等紛紛加入到該群體中,網絡主播已然成為一種新的行業。這次曝出的對“薇婭”的逃稅處罰,也包括近些年頻頻曝出對影視明星、網路主播等文娛領域人員的逃稅處罰,說明國家對該類違法行為的打擊力度是逐步加強的,也是實實在在落地的;依法納稅是每個公民的義務,這項義務是要實實在在去履行的,而不僅僅是停留在口頭上,即使是頭部網絡主播、當紅影視明星等等也都不會有例外。因此,接下來可能還會曝出更多的網絡主播、影視明星等群體人員因稅務問題遭受處罰。

【觀點三:頭部主播效應被分散 行業迎來更多機會】

莫岱青表示,頭部主播的壟斷反而對行業的發展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應,中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對于商家來說也不利,比如雙11原來消費者可以通過會場找到自己,而現在要通過主播,實際上就多了一道坎。然后在平臺的裹挾之下,商家為了能夠進入到頭部主播的直播間,勢必要做出讓利和犧牲。這樣對商業生態來說是造成了不均衡發展,也未必健康。這次事件會讓頭部主播效應被分散,迎來一波洗牌,其他主播、MCN機構、品牌、商家等迎來更多機會。

目前國內主流的直播電商模式包括,綜合電商類:抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播等;MCN機構類:美腕、如涵、謙尋文化、交個朋友、聚匠星辰、宸帆集團、遙望網絡等;直播APP類:微拍堂、玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑒寶等;服務商類:有贊、微盟、傳播物、閃賣俠、魔筷科技等;電商主播類:薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩、辛巴、烈兒寶貝、瑜大公子等。

【觀點四:監管日趨嚴格 直播行業規范是長期工作】

據網經社旗下電商數據庫“電數寶”(DATA.100EC.CN)數據顯示,2017-2020年,國內直播電商市場交易規模分別為:196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預計2021年交易規模達到23500億元,同比增長82.87%。

莫岱青表示,如今直播帶貨已經逐漸成為電商新常態,直播賽道上也涌現了薇婭、李佳琦等頭部主播,直播電商行業發展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司,同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能;快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作,布局直播電商業務,由此可見,我國直播電商行業多層次競爭格局正在形成,未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久,必須遵紀守法,遵守規則。

陳虎東表示,直播行業或許會走向規范,但是政府如何監管、行業如何自律等等,市場如果還是追捧的話,這個規范過程將會很長。這不單單是一個違規逃稅的問題,而是一個整體需要考量的問題。以直播為代表的商業亂象,個人認為,解決這種亂象,不是實施一兩種整頓方式,就能解決的。

當然,針對頭部網絡主播、當紅影視明星等的偷逃稅處罰,不僅警示了其他同業人員,督促其積極、主動的糾正偷逃稅行為,也教育了后來者在一開始就要樹立依法納稅意識并將納稅義務落到實際。這對于加強直播行業監管、規范直播行業發展具有重要意義,同時,也更將有利于平臺經濟長期規范健康發展。程亮表示道。

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