當前位置:100EC>數字零售>【電商快評】雪梨 林珊珊被淘寶 微博等全網“封殺” 網紅直播何去何從?
【電商快評】雪梨 林珊珊被淘寶 微博等全網“封殺” 網紅直播何去何從?
網經社發布時間:2021年12月13日 16:15:33

(網經社訊)12月13日,針對網紅主播雪梨和林珊珊二人的淘寶店鋪“雙12”當天被封一事,淘寶客服回應稱,因違反相關規定,店鋪做下架處理。與此同時,雪梨微博、小紅書、抖音等賬號也被封禁,林珊珊同樣如此。此前,兩人因偷逃稅,合計被罰近1億元。對此,我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀。(詳見網經社專題:http://www.bbg6666.com/zt/wangluozhibo/

觀點一:雪梨林珊珊被封殺對宸帆電商是極大損失

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青提到,雪梨和林珊珊同屬于宸帆電商公司,雪梨的淘寶店鋪下架前粉絲量近3000萬,林珊珊的淘寶店鋪也有981萬粉絲,兩者合計粉絲量近4000萬,這粉絲量無論是對宸帆電商,還是她們各自來說,都潛藏巨大的流量和變現率,宸帆電商目前沒有超過兩者體量粉絲的直播“選手”,此次兩者一同被多平臺封殺,無論是她們自身,亦或是宸帆電商,都是極大的損失。

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所董毅智律師認為,這個傳言已經很久了,但現在確實落地的,沒想到是這兩位,但我覺得最主要的問題是,后續還有誰?頭部主播應該都有這個風險,我們可能要期待下一個該輪到哪一個主播?!?br/>
觀點二:遵紀守法是直播電商行業長遠發展準則

莫岱青表示,如今直播帶貨已經逐漸成為電商新常態,直播賽道上也涌現了薇婭、李佳琦等頭部主播,直播電商行業發展出謙尋、美腕、宸帆等MCN公司,同時淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會、B站、小紅書等電商平臺紛紛推出直播功能;快手等直播平臺與電商平臺或品牌商合作,布局直播電商業務,由此可見,我國直播電商行業多層次競爭格局正在形成,未來各大商家想要在直播電商賽道運營長久,必須遵紀守法,遵守規則。

網經社電子商務研究中心主任曹磊指出,被罰錢可以再賺,可以東山再起,然而沒有了粉絲就意味著沒有了群眾基礎,雪梨、林珊珊兩人的微博、淘寶店鋪等平臺被“封殺”,意味著官方聯合平臺的“懲戒機制”真正要發威了。

據網經社旗下電商數據庫“電數寶”(DATA.100EC.CN)數據顯示,2017-2020年,國內直播電商市場交易規模分別為:196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預計2021年交易規模達到23500億元,同比增長82.87%。


觀點三:事后監管是目前對互聯網直播監管的主要手段

網經社電子商務研究中心特約研究員、北京盈科(杭州)律師事務所股權高級合伙人黃偉認為,目前來看,事后監管是我國對于互聯網直播監管的主要手段,如約談、罰款、責令整改、關停、吊銷營業執照等,政府部門同樣主要通過人工抽查、網民舉報、記者暗訪等方式來發現違法違規現象,這樣的查處效率較低,而且檢查是在這些不良內容已經造成一定不良影響的情況下進行的,不能起到很好的預防作用。

對于針對直播電商具體如何規范,黃偉說道:“要加強事前、事中的監管,充分提高監管的技術水平,運用大數據、人工智能等手段,有效識別違法違規行為,及時處置一批有典型意義的違規案件?!?br/>

網經社“電數寶”電商大數據庫(DATA.100EC.CN,注冊免費體驗全部)基于電商行業12年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數據,150+獨角獸、200+千里馬公司數據,4000+起投融資數據以及10萬+互聯網APP數據,全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數據可視化形式幫助了解電商行業,挖掘行業市場潛力,助力企業決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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