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網經社鮑躍忠: 雙12“邊際效應”遞減 逐漸走向平淡化
網經社發布時間:2021年12月13日 15:23:06

(網經社訊)剛剛過去的雙11大促,使得雙12購物節略顯尷尬,與往年相比,今年更加冷清。沒有鋪天蓋地的促銷廣告和紅包雨,沒有直播帶貨大戰,也沒有各平臺的數據較量,連微博熱搜榜上,也僅有關于主播雪梨的負面新聞和“雙12退款”的吐槽。經過全年各種購物節輪番轟炸后,在最后一個月,平臺、商家和消費者似乎都已經透支了熱情,“雙12”未來走向幾何?(詳見網經社專題:http://www.bbg6666.com/zt/2021s12/ )。

網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售專家鮑躍忠認為,

1.雙12就是一次以電商平臺為主的一次促銷活動,任何的促銷活動,它都會出現從一開始消費者比較認可,然后逐步出現邊際效應遞減的一種趨勢,無論是雙12、雙11、618同樣也必然是這樣的一種走向,從開始消費者的認可和積極的參與,到逐步的習以為常,逐步的出現邊際效應遞減,一定是這樣的一種變化的趨勢。

2.雙12并不能反映出現代消費的一些變化,特別是在當前的市場環境下,消費的分層,商品的需求更加的取向個性化,在這樣的一種變化趨勢下,單純靠一種面對大眾化需求的一種促銷方式,也不能滿足所有消費者的消費需求。所以,在現在的情況下,大家對于雙12、雙11等這樣的一些促銷活動,參與度會逐步的遞減,并不能反映出現代消費的一些變化,因為它沒有那樣的一種更大的效用。

3.未來的雙12基本會成為一種很平淡的營銷活動,也沒有特別顯著的表現,逐步的走向平淡化,成為一種普通的營銷活動。

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